Медиапланирование
РЕДАКЦИОННОЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Журнал «Искусство познавать», размер которого будет составлять
А4.
1) Периодичность:
1 раз в месяц
Распространение: крупные города (более 500 тыс. жителей)
Тираж: 20 000 экз.
ЦА: женщины и мужчины от 18 до 50 лет
В журнале будут публиковаться материалы, касающиеся темы путешествий: от советов, как спланировать бюджетное, но увлекательно путешествие до рассказов об интересных местах нашей планеты. А также культурные новости, образовательный контент для развития.
- Доходы
Чтобы покрыть первые затраты нужно, чтобы о журнале узнала как целевая аудитория, так и будущие рекламодатели, являющие одним из источником дохода. Повысить узнаваемость и рейтинг журнала можно при помощи ресурсов Интернета: создать сайт и размещать часть интересных статей для привлечения внимания читателя. Также необходимо подключиться к системе контекстной рекламы, таким как, например, Яндекс-Директ. Это поможет целевой аудитории при поиске какой-либо информации попадать на страничку журнала. Также возможным источником дохода может еще стать реклама на Интернет-портале журнала (второстепенный источник).
- Расходы
|
Разовые |
Постоянные |
|
1. Мебель и необходимое оборудование |
1. Общередакционные расходы ·
Фонд оплаты труда ·
Налоги ·
Соцстрахование ·
Печать и распространение ·
Транспортные расходы, в том числе оплата командировочных |
|
2. Регистрация в Роскомнадзоре |
2. Расходы на собственность ·
Амортизация ·
Аренда и коммунальные услуги ·
Обслуживающий персонал |
|
3. Создание сайта |
|
Оптимизировать невозможно некоторые общередакционные расходы (фонд оплаты труда, налоги, соцстрахование), так как они являются обязательными платежами, изменить которые я не могу. Стоимость печати и распространения журнала можно оптимизировать, точно так же, как и транспортные расходы. Аренда коммунальных услуг тоже может варьироваться, ее тоже можно оптимизировать до наиболее выгодных условий.
Разовые расходы тоже можно оптимизировать и подстраивать под свои финансовые возможности.
- Календарный план расходов и доходов
|
|
Январь |
Февраль |
Март |
Апрель |
Май |
Июнь |
|
Доходы с рекламы (30-40 полос) В том числе в Интернете |
3.5 млн р. |
3.5 млн р. |
3 млн. р. |
4 млн. р. |
4 млн. р. |
5 млн. р. |
|
Доходы с реализации тиража (180 р за шт.) |
360 тыс. р. (2000 экз.) |
360 тыс. р. |
400 тыс. р. (2200 экз.) |
450 тыс. р (2500 экз.) |
540 тыс. р. (3000 экз.) |
600 тыс. р. (3300 экз.) |
|
Расходы |
2 млн. 400 тыс. р. (если данный месяц брать в
качестве стартового, включающего в себя разовые расходы) |
1 млн. 230 тыс. р. |
1 млн. 230 тыс. р. |
1 млн. 230 тыс. р. |
1 млн. 230 тыс р. |
2 млн. р. |
|
|
Июль |
Август |
Сентябрь |
Октябрь |
Ноябрь |
Декабрь |
|
Доходы с рекламы (30-40
полос) В том числе в Интернете |
5.5 млн. р. |
6 млн. р. |
6 млн. р. |
5 млн. р. |
3 млн. р. |
3 млн. р. |
|
Доходы с реализации тиража |
700 тыс. р. (3890 экз.) |
1 млн. р. |
1 млн. р. |
600 тыс. р. |
400 тыс. р. |
400 тыс. р. |
|
Расходы |
3 млн. р. |
3 млн. руб |
2 млн. р. |
1 млн. 500 тыс. р. |
1 млн. 230 тыс. р. |
1 млн. 230 тыс. р. |
Общее число доходов: 57 млн. 310 тыс. руб.
Общее число расходов: 21 млн. 280 тыс. руб.
В период зимы доход с реализации тиража будет меньше, так как журнал посвящен путешествиям. С июня по сентябрь можно наблюдать рост доходов связи с летними отпусками и каникулами. Заметен рост заинтересованности читателей.
- Если считать все доходы и расходы, расписанные в таблице выше, то у данного издания годовая прибыль должна составлять примерно (51 млн. 500 + 5 млн. 810 тыс.) - 21 млн. 280 тыс. = 36 030 000 (оптимально будет около 37 млн. руб). Однако эта цифра условна и не точна, она может меняться из-за разных показателей.
