Коммерческий анализ. Meduza и Новая газета
Для анализа я взяла такие Интернет-издания, как Meduza и Новая газета. Система расставления контента на сайте у них похожа.
Meduza
а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайта
Реклама от Google (изображение 1, 2 и 3)
Видеореклама:
б) рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт
AdChoices, Google Ads, Adobe.
в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя
Для рекламодателя нижеперечисленные слова не имеют никакого значения.
г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя
Социальный трафик составляет всего 6.77%. Наиболее популярные соцсети - Facebook, ВКонтакте и Twitter. Можно предположить, что пользователям удобно читать последние новости в соцсетях, однако они не всегда переходят на основной источник (сайт СМИ). В ВКонтакте достаточно высокая вовлеченность аудитории. Рекламодателей данный показатель, возможно, привлечет, так как, во-первых, соцсети среди аудитории хорошо развиты (значит, можно попробовать разные площадки для рекламы), а во-вторых основным трафиков является ПРЯМОЙ (76.80%), что говорит об актуальности Интернет-издания (люди интересуются Медузой, читают материалы).
д) составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).
Так как Meduza публикует материалы на русском и английском языках, можно утверждать, что аудитория достаточно широкая, образованная и имеющая средний либо выше среднего достаток. Это женщины и в основном мужчины 30+, которые хотят потреблять качественный и достоверный контент. Их интересуют последние новости России и мира, политика, история и компьютерные технологии. Для данной аудитории предпочтительна будет реклама товаров повседневного спроса (FMCG), электроники, Интернет-магазинов, косметических средств, автомобилей, сайтов по поиску работы. Данная аудитория платежеспособная и активная, соответственно является привлекательной для рекламодателей. Кроме того, реклама на Meduza генерируется за счет поисковых запросов самих пользователей (файлы Cookie).
Новая газета
а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайта
На сайте попадается баннерная реклама (подвижная, интерактивная или статичная), нативная и таргетированная реклама, а также доски объявлений. Рекламодатели: Visa, Лукойл, Mazda, Рив Гош, М.Видео, Samsung и др.
б) рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт
MSA Interpool, AdChoices, MediaSniper.в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя
Для рекламодателя нижеперечисленные слова не имеют никакого значения. Единственное, на что я обратила внимание, это слово "фавипиравир" (нуклеозидный аналог, разработанный и лицензированный в Японии для лечения гриппа в условиях новых пандемий).
г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя
д) составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).
Новая газета имеет общественно-политическую направленность. Кроме того, предпочтительной соцсетью является Facebook, также в социальный трафик входят "Одноклассники". Можно предположить, что у Новой газеты зрелая аудитория, имеющая преимущественно высшее образование и средний либо выше среднего доход. Это женщины и мужчины 35+, которые интересуются политическими и общественными новостями, расследованиями и репортажами. Данная аудитория платежеспособная и активная, соответственно является привлекательной для рекламодателей.
Вывод:
Я считаю, что проанализированные СМИ одинаково интересны рекламодателям. Meduza и Новая газета по сути являются конкурентами, однако для рекламодателя это не так важно. Главное, что у обоих СМИ активная, платежеспособная аудитория, которую может привлечь реклама.
