Анализ сетевых изданий. Коммерсантъ и Ведомости

Для анализа я взяла такие сетевые издания, как Коммерсантъ (kommersant.ru) и Ведомости (vedomosti.ru)

Коммерсантъ

1. а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Основные источники трафика - рефералы (42,86%), прямой (36,33%), поисковой (18,55%). Также социальные сети (1,55%) и почта (0,71%).

На основе анализа можно сделать вывод, что чаще всего на сайт СМИ попадают случайные пользователи, переходя из других источников (yandex.ru, mail.ru news, соц. сети и т.д.). Пользователей, которые намеренно заходят на сайт и читают новости, меньше (хотя и такие читатели, к счастью, тоже есть). В целом сайт актуален и уже имеет свою постоянную, лояльную аудиторию. 

Показатель отказов составляет 55,13%

б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

Трафик от рефералов самый высокий (42,86%). Главным источником является yandex.ru (83,43%), дальше идут - news.mail.ru (6,74%), lentainform.com (1,43%) и др. С самого Коммерсанта пользователи уходят на сайт, который почему-то не отображается (30,20%), обратно на lentainform.com (27%) и yandex.ru (3, 25%), а также на connect.ok.ru (3,45%) и др.

в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

Поисковой трафик составляет 18,55%, и это не низкий показатель. В целом можно судить, что пользователи заинтересованы и иногда ищут информацию об этом сетевом СМИ. Самый популярный поисковый запрос - коммерсант (3,55%), далее идет поиск по ключевым словам, которые есть в заголовках и новостях ("Результаты выборов").

г) география трафика.

Пользователей из России больше всех (88,45%). Также сайт просматривают из Украины, Казахстана, США, Беларуси и других стран.

2. Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты:

а) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?
б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Можно предположить, что аудитории данного СМИ - женщины и мужчины от 30 лет с высшим образованием и как минимум средним доходом. Аудитория чаще всего интересуется новостями, выбирая Коммерсантъ как один из достоверных и объективных источников информации. Также аудитория просматривает статьи, связанные с транспортом, компьютерными технологиями, здоровьем и финансами.

в) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

Главными конкурентами сайта "Kommersant.ru" являются Lenta.ru, РИА Новости, Ведомости.ру, Interfax.ru и Газета.ру. Все эти сетевые издания публикуют важные журналистские материалы на разные темы и уже имеют постоянную аудиторию, так как зарекомендовали себя на медиарынке. Кроме того, аудитория всех этих СМИ примерно одинаковая (доход, возраст, интересы). Каждый из этих СМИ может перенимать аудиторию друг у друга, если информация на их сайте будет поступать более оперативно и быстро (если будет ПЕРВОИСТОЧНИКОМ), а также если новость будет более информативной и интересной.

Ведомости

1. а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;
Основной источник трафика - прямой (52%), что говорит о том, что у сетевого издательства достаточно большая постоянная аудитория, которая намеренно посещает сайт. Реферальный и Поисковой трафики составляют по 22%. Соц. сети всего 2%, почта 1%. Показатель отказов составляет 62,92%.

б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

Трафик от рефералов составляет 22%. Как и у Коммерсанта чаще всего на сайт пользователи попадают через Яндекс (82,79%), news.mail.ru (5,51%), а также через smi2.ru (6,12%), mediametrics.ru (1,14%). С самого сайта пользователи уходят обратно в smi2.ru (38,72%) и Яндекс (23,31%), также есть те, кто переходит на сайт Ведомости Санкт-Петербург (4,68%) и Ведомости Спорт (3,94%) и на иной сайт nostroy.ru (2,57%).

в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

Поисковой трафик составляет 22%.  В целом можно судить, что пользователи заинтересованы и иногда ищут информацию об этом сетевом СМИ. Самый популярный поисковый запрос - ведомости.

г) география трафика.
Пользователей из России больше всех (87,34%). Также есть аудитория из Украины, Беларуси, Казахстана и США.

2. Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты:

а) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?
б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Чаще всего пользователи интересуются новостным контентом, также - компьютерными технологиями, политикой и финансами, экономикой. Больше всего пользователи переходят на сайт СМИ из Facebook, Вконтакте и Твиттера. Можно судить, что аудитория данного СМИ - преимущественно мужчины (но не исключаю и женщин, их просто меньше) 35+ с высшим образованием, которых интересует тема политики, финансов, экономики и бизнеса. Аудитория имеет средний или выше среднего доход, так как данным СМИ предусмотрены платные подписки.

в) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте. 

Основными конкурентами сетевого издания "Vedomosti.ru" являются Коммерсантъ, Газета.ру, РБК, Лента.ру, Интерфакс. Это связано с тем, что у данных СМИ примерно одна аудитория (возраст, доход, интересы). Каждый из этих СМИ может перенимать аудиторию друг у друга.

Вывод: С аудиторной точки зрения оба проанализированных СМИ интересны. Они являются конкурентами и развиваются с одной аудиторией. Говорить о том, какое сетевое СМИ лучше - несправедливо. Однако, на мой взгляд, более информативное и многогранное - сетевое издание "Ведомости".